Wann welches Format passt
Beide Ansätze haben ihre Stärken – die Entscheidung hängt von den Zielen, dem Budget und der gewünschten Außenwirkung ab. Hier werden nun beide Formate einander gegenübergestellt und mit Beispielen aus der B&S-Praxis ergänzt.
Digitale Presse-Events – für den Wow-Faktor der Kommunikation
Ein digitales Presse-Event ist die ideale Wahl, wenn es darum geht, ein Thema mit einem hohen Maß an Professionalität und Emotionalität zu präsentieren. Ein Studio wird zum Herzstück des Events: Ein*e Moderator*in führt durch das Programm und diskutiert mit Expert*innen, während Vertreter*innen aus Redaktionen und Verlagen per Livestream zuschauen und interaktiv Fragen stellen.
Die Vorteile von digitalen Presse-Events auf einen Blick:
- Hohe Professionalität und Markenpräsentation: Das Event wird durch eine professionelle Studio-Produktion aufgewertet und unterstreicht die Hochwertigkeit des Themas und der Marke.
- Effizienz: Alle relevanten Redakteur*innen und Verlage können zeitgleich informiert werden – ideal für die Einführung von Produkten oder die Veröffentlichung bedeutender Studien.
- Emotionalisierung: Durch den Einsatz von visuell ansprechenden Elementen, Live-Interviews und einer durchdachten Inszenierung entsteht eine emotionale Bindung zum Thema.
Erfolgsbeispiel von BORCHERT & SCHRADER
Für die Präsentation unterschiedlicher Erkältungsprodukte entwickelte B&S ein digitales Presse-Event, bei dem Expert*innen aus Medizin und Wissenschaft auf die medizinischen Hintergründe, die Symptome sowie auf die spezifischen Produkte eingingen. Die Kombination aus professionellem Setting, inspirierenden Interviews und interaktiven Elementen führte zu einer beeindruckenden Medienresonanz und einer starken Markenwahrnehmung.
Redaktionelle Online-Gespräche – für den persönlichen Dialog
Im Unterschied zum Presse-Event stehen bei redaktionellen Online-Gesprächen kleinere, individuelle Termine im Fokus. Hierbei wird jeder Verlag oder jede*r Redakteur*in in einem klassischen Video-Call, z. B. via Microsoft Teams, einzeln angesprochen.
Die Vorteile von redaktionellen Online-Gesprächen auf einen Blick:
- Persönlicher Austausch: Die direkte Ansprache ermöglicht es, spezifisch auf die Interessen der Redakteur*innen einzugehen und individuelle Fragen zu beantworten.
- Kosteneffizienz: Ohne aufwändige Produktion und Studio-Buchung bleibt das Format budgetfreundlich.
- Flexibilität: Die Termine können an die Zeitpläne der Redakteur*innen angepasst werden, wodurch ein hoher Grad an Individualisierung möglich ist.
Erfolgsbeispiel von BORCHERT & SCHRADER
Für eine Aufklärungskampagne wurden redaktionelle Einzelgespräche terminiert, in denen eine Betroffene den Redakteur*innen über die Erfahrungen mit ihrer Erkrankung berichtete. Diese persönliche Ebene führte zu tiefgehenden redaktionellen Beiträgen, die die Thematik einfühlsam und detailreich beleuchteten.
Entscheidungshilfen für das richtige Format
Die Entscheidung zwischen einem digitalen Presse-Event und redaktionellen Online-Gesprächen hängt von mehreren Faktoren ab:
- Möchten Sie viele Redakteure gleichzeitig erreichen und Ihre Marke mit einem hohen Maß an Professionalität inszenieren? Dann ist ein digitales Presse-Event die richtige Wahl.
- Geht es Ihnen um einen direkten, persönlichen Austausch und eine kosteneffiziente Umsetzung? Dann bieten sich redaktionelle Online-Gespräche an.
BORCHERT & SCHRADER entscheidet in jedem Projekt neu. Die Agentur hat sich darauf spezialisiert, für jedes Projekt mit der entsprechenden Medienarbeit den passenden Ansatz zu entwickeln. Ob mit beeindruckenden Presse-Events oder durchdachten Einzelgesprächen: Die Kommunikationsziele geben den Rahmen vor – und B&S findet gemeinsam mit den Kund*innen die beste Lösung.
